在同寶山頂穿羽絨服看日出、吃火鍋、放煙花，成為年輕人冬日歡度周末的新方式。張進娥 攝
前不久，2025年中國特色旅游商品大賽暨青海省冬春季文化旅游惠民系列活動在西寧正式啟動，110套兼具地域特色與實用性的獲獎文創產品現場集中亮相，600萬元文旅消費券通過多平臺同步上線投放，青海旅游精品線路與主題線路重磅發布，不僅為游客送上了真金白銀的出行福利，更標志著青海冬季旅游消費盛宴全面啟幕。
這場備受關注的文旅盛會，成為打破“在青海秋冬是旅游淡季”刻板印象的關鍵節點。數據顯示，自今年秋季以來，青海文旅市場呈現持續升溫態勢，國慶期間全省文旅訂單同比增長25%，高出全國平均增速15個百分點，357.74萬人次的接待量中“00后”占比居多。隨著惠民活動的啟動，疊加景區半價、交通優惠、住宿打折等配套政策，青海的秋冬旅游再添強勁動力。
當祁連山的秋意尚未褪去，青海湖的湖面結起薄冰。青海的秋末冬初正以“層林盡染”與“銀裝素裹”的雙重景致，吸引著八方游客。從同寶山的日出云海到崗什卡的冰雪馳騁，從非遺手工作坊到草原冬肉市集，青海深度挖掘“文旅+”融合潛力，讓獨特的“冷資源”持續迸發經濟“熱效應”，在季節交替間圈粉游人。
同寶山上看日出云海。譚梅 攝
政策活動開路 秋冬旅游“熱起來”
“今冬游青海，可以直接領文旅消費券，景區半價，酒店也有打折，這波福利太懂年輕人了！”11月初，來自西安的“00后”游客“張Vv”在社交平臺分享了自己的青海行程，配圖里青海湖及茶卡鹽湖奇觀美景收獲了不少點贊。她的“說走就走”，正是青海秋冬文旅政策精準圈粉的生動寫照。
在10月31日啟動的2025年中國特色旅游商品大賽暨全省冬春季文化旅游惠民系列活動上，西寧市海倫凱勒牌雪豹墨鏡等兼具地域特色與實用性的商品脫穎而出，當日發布的旅游精品線路和主題線路涵蓋冰雪奇觀、民俗探秘、康養休閑等多個維度，為年輕人提供了“一站式”出行參考。同期上線的通過云閃付、攜程等平臺精準投放的百萬文旅消費券，覆蓋景區門票、酒店住宿、文創購物等核心消費場景，也讓旅游成本大幅降低。
如今西寧正通過“文旅+”模式實現從景點旅游向全域旅游的轉型，通過特色民宿擴容、網紅街區打造、夜間經濟激活等舉措，構建起“吃住行游購娛”全鏈條消費生態，持續推動城市影響力和人氣的雙重提升。其中，西寧通過深化“一芯一環多帶”城市文旅發展格局，以力盟商業步行街、唐道·637商圈為核心培育夜間消費場景，夜間消費占比達40%。
而隨著各地游客的到來，西寧市區以及周邊地區的民宿迎來了預訂高峰。鄉村民宿、城市周邊常規房、家庭套房等特色房型備受青睞。西寧市區部分特色民宿通過推出優惠、連住折扣等政策，并配備智能家居等設施，精準滿足家庭出游需求。進入秋冬季節，青海部分民宿和三星級及以上賓館推出相關住宿套餐，高性價比成為吸引年輕游客的重要籌碼。
實打實的政策扶持，讓青海秋冬旅游市場持續升溫。據攜程《2025國慶中秋雙節旅游報告》顯示，今年國慶期間青海文旅訂單同比增長25%，高出全國平均增速15個百分點，增速位列全國第五，實現旅游花費34.39億元，國慶期間接待游客357.74萬人次，其中“00后”游客占比居高。而整個前三季度，青海更是交出了接待游客5613.63萬人次、旅游總花費535.66億元的亮眼成績單。從國慶黃金周的“開門紅”到11月進入冬季旅游的“續熱度”，政策引導下的青海全域旅游，正打破季節限制，走向“全季火熱”。
俯瞰青海湖同寶山露營基地。張進娥 攝
業態跨界融合 網紅打卡“潮起來”
“凌晨5點出發，1小時30分鐘直達山頂，在海拔4024米的同寶山等待日出，當云海翻涌著撞上朝陽，再和小伙伴們放一場煙花，這才是冬天旅行的正確打開方式！”11月2日，網友邶秋在抖音平臺分享的青海湖同寶山日出視頻，點贊量破萬。這座距離西寧百余公里的紅色名山，如今憑借“硬核浪漫”成為年輕人的打卡新地標。
位于海北藏族自治州的同寶山走紅并非偶然。作為青海湖的“最佳觀景點”，這里曾是中國第一個核武器研制基地的天然屏障，承載著“兩彈一星”的紅色記憶。在今年8月舉辦的第三屆中國原子城同寶山登山大會上，海北州當地文旅部門深挖其紅色文化與生態資源，升級推出同寶山旅游活動。針對年輕游客偏好，景區優化了旅游產品：非自駕游客可以報名年輕人氛圍小團，和志同道合的伙伴一起玩游戲、拍大片；自駕游客可選擇硬派越野拼車，沿途欣賞草原與雪山交織的風光。山頂配套的觀景平臺、休息驛站等也滿足了打卡需求，而“穿羽絨服看日出”的獨特體驗，讓每一條短視頻都自帶傳播屬性。如今，年輕游客在體驗騎馬登山觀日出樂趣的時候，不僅感受到紅色文化的魅力，也帶動周邊農牧民吃上“旅游飯”。
如果說去同寶山觀日出是“浪漫治愈系”，那去海北州門源回族自治縣崗什卡雪峰登山則是“熱血挑戰派”。作為國家首批高質量戶外運動目的地，崗什卡雪峰通過舉辦世界滑雪登山大師賽等賽事，讓“人生第一座雪山”的標簽深入人心。
進入11月，崗什卡雪峰已做好冬季旅游的準備，除了專業滑雪登山項目，還新增了直升機游覽服務，可讓游客直達大本營俯瞰雪山全貌，推出的音樂會、鍋莊晚會等活動更添社交氛圍。景區內設置的冰雕雪雕體驗區、帳篷美食街和非遺文創市集，讓年輕人在滑雪后，能圍坐品嘗雪山火鍋、雪峰咖啡等，還可以選購以崗什卡傳說為靈感的文創產品。當地還打造了崗什卡集市，組建“馱運馬幫”，40余個由群眾自發經營的攤位，讓牛肉干、酸奶等高原特色食品變身“網紅零食”，成為景區消費新寵。
除了看日出、爬雪山，青海的“潮玩法”更藏在文化與旅游的深度融合里。11月初，在西寧市城西區新寧廣場舉辦的火鍋嘉年華上，青海土暖鍋、黑芝麻粽子火鍋等特色美食齊聚，搭配非遺手作體驗、趣味互動游戲，讓年輕人在大快朵頤中感受河湟文化魅力。不久前，在海北州剛察縣舉辦的農文旅推介會暨草原冬肉集上，烤全羊、煮牛肉免費品嘗，草膘牛羊肉、民族手工藝品一站式選購，現場的精彩演繹讓“魚鳥天堂 大美剛察”的形象深入人心，萬元代金券更是點燃了消費熱情。而塔爾寺周邊非遺工坊的手作體驗、藏文化博物館的沉浸式展覽、丹噶爾古城的茶馬古道體驗，讓年輕游客在打卡之余，收獲滿滿的文化體驗。
近年來，從察爾汗鹽湖的“天空之鏡”到黑獨山的“戈壁星球”，從坎布拉世界地質公園的丹霞雪景到同寶山的日出奇觀，青海的網紅打卡點不斷擴容。這些景點之所以能持續“破圈”，正是因為抓住了年輕消費群體“既要顏值又要內涵”的需求，將自然景觀與文化體驗、社交屬性相結合，讓每一次旅行都充滿新鮮感與記憶點，也讓旅行的快樂更加凸顯。
位于海北藏族自治州門源回族自治縣的崗什卡雪峰景區。譚梅 攝
文旅經濟共生 民生福祉“實起來”
“以前冬天只能在家待著，現在在景區的崗什卡集市銷售青海特色農畜產品，每天能賺200多塊，一個冬天下來收入很可觀！”在崗什卡雪峰景區的地攤前，牧民卓瑪一邊給游客介紹青海特色的牛肉干和酸奶，一邊笑著說道。文旅產業的火熱，不僅讓青海的“冷資源”變成“熱產業”，更讓當地群眾的腰包鼓了起來，實現了旅游發展與民生改善的良性循環。
文旅融合的“溢出效應”，首先體現在就業與增收上。據記者采訪得知，近兩年，海北州通過發展冬季冰雪旅游，通過帶動餐飲、住宿、文創等產業，已帶動全州農牧民就近就業3萬余人次，人均年收入超過1.5萬元。其中崗什卡雪峰景區成效尤為顯著，通過冰雪旅游全產業鏈發展，帶動本地357人穩定就業，截至2025年9月，景區累計接待游客超110萬人次，實現旅游花費超8191萬元。同樣在同寶山周邊，景區露營基地優先聘用本地群眾，提供服務、環衛等崗位，帶動從業人員人均增收3萬元以上，周邊牧民通過銷售特色產品實現收入穩步增長。“媽媽崗”“靈活就業崗”等特色崗位的推出，讓婦女、老人等群體也能分享旅游紅利，讓文旅經濟的成果惠及更多人。
不得不提的是，青海文創產業的崛起成為文化傳播與經濟增收的“雙向引擎”。在2025年中國特色旅游商品大賽上，青海110套特色文創產品獲獎，這些兼具地域特色與實用性的商品，成為年輕人帶走“青海記憶”的首選。門源、塔爾寺等多地開發的地域文創產品，通過景區銷售、電商渠道走向全國，讓青海文化以更年輕的方式“破圈”傳播。據中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長許京生表示，有特色、有創新、實用性強的旅游商品，是文旅融合的重要載體，也是帶動經濟增長的關鍵力量。
如今的青海，文旅經濟正成為推動鄉村振興、促進共同富裕的重要力量。海東市的“河湟民俗探秘體驗之旅”帶動周邊農家樂、民宿客流量顯著增長，攪團、焜鍋饃等特色美食成為“舌尖經濟”的主角，讓農產品附加值大幅提升。海南藏族自治州的“溫泉沐身康養休閑之旅”，更是將特色民俗與溫泉體驗相結合，配套的藏式餐飲、民族服飾租賃等服務，形成了“吃住行游購娛”的完整產業鏈。據相關數據顯示，11月初冬季旅游延續增長態勢，年輕游客消費占比超60%，成為拉動經濟增長的“主力軍”。
隨著文化基因融入旅游，讓青海的全域旅游之路越走越寬，不僅讓更多人領略到高原冬天的獨特魅力，更讓文旅融合成為推動經濟高質量發展、增進民生福祉的強大動力。這個冬天，不妨收拾行囊，奔赴青海！在雪山下打卡、在草原上露營、在非遺工坊體驗、在星空下許愿，感受這場冬季文旅盛宴，見證高原大地上的“詩與遠方”“人間煙火”。
（來源：青海日報）
崗什卡雪峰景區內連心湖一景。譚梅 攝