圣源手工藏毯制作現場。在高原最美的7月，西寧曹家堡國際機場海關查驗區，一箱箱印有“青海造”標識的藏毯正通過X光機的查驗去往德國。這批由青海圣源地毯集團研發的立體紋藏毯，融合了非遺加牙藏毯制作技藝與AI設計元素，于2024年1月參加在德國漢諾威舉辦的全球頂級地面材料展后，圣源集團與歐洲經銷商達成多項合作意向。2025年上半年，圣源地毯出口額同比增長8%以上，德國市場訂單量進一步擴大，產品進入古馳專賣店、迪士尼郵輪等高端場景。從高原手工制品到走進歐洲高端家居市場，這款藏毯的“出海路”，正是青海近年來推動“青字號”品牌從“養在深閨”到“走向世界”的生動縮影。
如今的青海，不再只憑“大美風光”吸引目光——從藏蜜連續11年拿下歐盟有機認證，到中復神鷹碳纖維打破國外技術壟斷、實現“按噸出口”，截至2024年，全省累計注冊地理標志證明商標47件，地理標志保護產品16件，用標企業110家，“大美青海·生態品牌”推介活動累計簽約近9億元，一系列品牌建設的“組合拳”，正讓高原上的特色產品以“生態+品質+創新”的標簽，在國內外市場闖出一片新天地。
展會上的青海館。陳琳 攝
廣博會上，客商了解青海情況。董潔 攝
青海好物亮相國家級會展現場。陳琳 攝
“走南闖北”讓青字號產品廣為人知
8月下旬，“大美青海·生態品牌”2025青海品牌商品推介活動在南粵大地拉開帷幕。青海86家企業參展第33屆廣州博覽會。在這里，近千種青海產品集中亮相：鹽湖特產的鉀肥衍生品、光伏基地的清潔能源設備、三江源的有機牛羊肉、高原牧場的藏蜜……滿滿一館的生態好物，成了展會現場的流量焦點。
“您試試這個玫瑰水，噴臉保濕、開蓋能喝，剛從青海貴德的玫瑰園里‘搬’來！”青海恒健生物科技開發有限公司負責人手里舉著塞域宗喀泉玫瑰冰露，身邊圍滿了好奇的客商。她指著瓶身介紹，這款專為女性設計的飲品，原料來自海南藏族自治州貴德縣尕讓鄉千戶村的白玫瑰園，純露搭配當地礦泉水，一上市就定下了進駐商超、旅游景區的計劃，10元一瓶的定價也讓不少經銷商當場表達了合作意向。
青海藏毯展示。
據悉，廣州博覽會開館僅3小時，青海6家企業就與省外伙伴簽下近2億元合作訂單。“跟著省市場監管局跑了十幾次展會，每次都有新收獲！”青海青藏蜜蜂良種養殖場負責人王大鵬攥著剛簽的合同，語氣里滿是興奮。這次他們與中方融科（山東）供應鏈公司達成協議，約定未來3年通過全國高鐵渠道推廣藏蜜，每年簽約額5000萬元，累計1.5億元，今年10月就能正式供貨。而這款連續11年拿到歐盟有機認證、擁有國家地理標志“身份”的藏蜜，也將借著高鐵走上更多家庭的餐桌。
這樣的“青海熱”，早已不是第一次上演。近年來，青海省市場監督管理局圍繞“打造生態文明高地、建設產業‘四地’”目標，把品牌推介從“自辦展”改成“借展造勢”，還特意將主題定為“大美青海?生態品牌”，就是要讓青海產品的民族味、地域味、生態味更鮮明。從“一帶一路”沿線的阿拉木圖、莫斯科，到國內的深圳、青島、重慶，近20場推介活動下來，青海品牌的美譽度一路攀升。“十四五”以來，先后有500余家(次)商標、地理標志品牌企業跟著推介活動“走南闖北”，累計簽下152個項目、近9億元訂單。這些訂單，不僅讓“青字號”產品打通了出省通道，更讓全國乃至世界看到了青海生態好、產品優的實力。
工匠正在編織青海加牙手工藏毯。照片除署名外均由譚梅攝
創新讓“青海造”既有底氣又有新意
在西寧經濟技術開發區，中復神鷹碳纖維西寧有限公司用一項技術改寫了中國碳纖維產業的歷史。作為國內首家、國際第三家掌握干噴濕紡核心技術的企業，中復神鷹自主生產的高端碳纖維，徹底擺脫了被國外“卡脖子”的困境。以前，高端碳纖維要“按克進口”，現在，青海基地年產的碳纖維能“按噸出口”，全球首個萬噸級碳纖維基地就落地在這里。這些“青海智造”的碳纖維，不僅用在航空航天領域，還撐起了風電葉片、氫能儲瓶的“骨架”。2022年，企業的“萬噸級干噴濕紡高性能碳纖維項目”獲青海省科技進步一等獎；2023年首次出口意大利8.6噸；2024年，又被認定為“科技小巨人企業”；2025年產能突破萬噸，全球市場份額穩居前三，用實力證明“青海也能造出世界級高端材料”。
傳承千年的加牙藏毯，在圣源地毯集團的手里“活”了過來。企業與國家級非遺傳承人合作，走出了“老技藝+新設計”的路子：設計端，用AI系統儲存數萬種傳統紋樣，再融入極簡、輕奢風格，開發出能呈現光影漸變的立體紋掛毯，年輕人也愿意買；生產端，建了包含4萬種色彩的色庫，搭配全自動染色設備，顏色精準率達99%，讓藏毯能像油畫一樣細膩。如今，圣源地毯從最初的幾種產品，發展到28個系列、100多個品種，年出口額穩定在8000萬元以上，2025年上半年出口額上漲8%，產品賣到德國、意大利等40多個國家。更難得的是，工廠還帶動周邊200多名村民就業，讓非遺技藝既“傳下去”，又“掙到錢”。
“把高原特色做成市場需求。”在“品質”上做文章的青海藏蜜生物科技有限公司采用三江源無污染的蜜源地，企業產品連續11年取得歐盟有機認證，2014年獲得國家地理標志保護產品等認證。借著“大美青海”推介會的平臺，藏蜜從青海牧場走進了全國商超。這些企業用創新證明：哪怕是高原小特產，只要摸準市場需求，也能闖出大天地。
多年深耕為品牌成長筑牢“青海根基”
青海品牌能走穩走遠，離不開政策的“保駕護航”。青海省相關部門把“青字號”產品“走出去”作為核心任務：線上，盤活國家電子商務示范基地、縣級電商公共服務中心資源，打造直播電商基地，幫傳統商貿企業從“線下擺攤”轉向“線上引流+線下體驗”；線下，打通農產品從田間到市場的“最后一公里”，還拿出省級商貿流通服務業發展專項資金，重點支持龍頭企業、農村合作社搞標準化生產、拿國際認證、建質量追溯體系，破解了“好產品賣不出好價錢”的難題，讓青海品牌有底氣、有保障。
同時，市場監管部門牽頭構建全鏈條商標培育體系：充分發揮商標受理青海窗口、全省57家商標代理機構、39家商標品牌指導站的聯動作用，圍繞優勢資源和特色經濟建立商標、地理標志基礎信息庫，從挖掘資源、強化保護、提升運用、搭建平臺四個維度提出具體措施，分層分類推進培育。在這套體系支撐下，青海累計商標注冊量從2020年末的48516件上升到目前的87100件，增長1.79倍，2家商標品牌指導站還入選國家首批“千企百城”商標品牌價值提升行動名單，成為品牌培育的“骨干力量”。
地理標志是產品的“金字招牌”，更是助力鄉村振興的“金鑰匙”。青海按照“挖掘一批、培育一批、保護一批”的思路，深入湟中、湟源、大通等縣區，對“湟中銀銅器”“湟源皮繡”“湟中堆繡”等非遺資源和特色農產品進行梳理，同時，借著農產品地理標志統一認定契機，通過信息補正、權屬變更等舉措，推動特色物產“持證上崗”。截至目前，全省共申報成功地理標志保護產品16件，注冊成功地理標志證明商標47件，獲準使用國家地理標志用標企業增加至110家，2024年年產值達309.83億元，讓農牧民實實在在享受到“地標紅利”。
如今，“柴達木枸杞”“藏毯”成功入選首批國家地理標志保護工程項目實施名單，位列全國44個項目之中；“藏毯”“玉樹蟲草”“互助青稞酒”“柴達木枸杞”4件產品被列入全國指導名錄；“柴達木枸杞”“湟中燕麥”更是入選中歐地理標志互認名錄，拿到了進入歐洲市場的“綠色通行證”。
同時，青海還主動“借船出海”，讓品牌多渠道“露臉”。2024年至今，青海在香港、北京、上海等地舉辦產業“四地”推介會，尤其是連續兩年的青海—香港經貿交流活動，不僅簽了超75億元訂單，還創新推出“青海家宴”，讓青海牛羊肉、枸杞通過香港美心集團的菜品“圈粉”，走出國門，瞄準東南亞、中亞、歐洲市場。各類專場推介讓藏毯、有機蜂蜜等產品走進海外商超。截至目前，青海已有50家農畜產品加工企業的55個產品獲得香港STC“國際通行證”，讓“青字號”得以叩開國際高端市場的大門。
青海品牌的“出海路”，是一場生態、文化與科技的深度融合之旅。從非遺藏毯的一絨一線到碳纖維的精密制造，從高原牧場的蜂蜜到鹽湖化工的衍生品……青海好物正以“生態+品質+創新”為標簽，在國際市場上書寫屬于高原的傳奇。這一過程中，青海以“推介為橋，政策為基”結出碩果，不僅讓“青字號”產品走出深閨，更讓世界看到了中國西部的發展潛力與綠色動能。未來，隨著更多“青字號”產品帶著生態、文化、科技的“青海印記”走向全國、走向世界，這片高原上的品牌故事，還會寫出更精彩的篇章。
【記者感言】“青海產”下一站：向“精”向“強”
當青海藏蜜走向全國，當青海藏毯走進歐洲商超，當“青海智造”碳纖維打破技術壟斷，青海商標品牌建設的成績單藏著高原特色與市場活力碰撞出的火花。這份成績的背后，更有一份清晰的“未來答卷”。記者了解到，青海相關市場部門錨定方向、精準發力，正以扎實的計劃為“青字號”品牌鋪就更寬的成長路。
品牌培育，貴在“精準”二字。過去，青海靠著“廣撒網”式培育，讓商標注冊量實現了倍數級增長；未來，“精準滴灌”將成為關鍵詞。圍繞產業“四地”建設給品牌“分類畫像”：對鹽湖化工、清潔能源等優勢產業，重點培育技術型、高端化品牌；對有機農畜產品、非遺手作等特色領域，深挖生態與文化附加值。簡單地說，就是“按標準找好苗子，按需求補營養”——比如給枸杞企業搭技術升級平臺，幫藏繡工坊對接設計資源，讓每個有潛力的品牌都能拿到“量身定制”的成長方案。這種靶向培育，既能讓優質品牌冒尖，也能帶動更多中小品牌跟上節奏，形成“龍頭引領、梯隊發展”的格局。
地理標志的“金招牌”，未來要更亮、更暖。牦牛、藏羊、蟲草、藏毯……這些帶著青海烙印的物產，是鄉村振興的“好幫手”。把地理標志培育和鄉村振興擰成一股繩，按照“挖潛力、育精品、保品質”的思路梯次推進：先從各地的特色物產里“篩金子”，比如海東的菜籽油、黃南的唐卡……將地域特色納入培育清單；再幫符合條件的產品“拿身份”，指導合作社、企業完善申報材料，讓更多“土寶貝”掛上地理標志的“認證牌”；更要管好“招牌”的使用，規范專用標志流程，避免“一哄而上、粗制濫造”。說到底，就是讓地理標志的“名片”成為“存折”——當湟中燕麥、大通蠶豆這些地標產品附加值提升，受益的不僅是企業，更是種養殖的農牧民，真正讓品牌紅利落到田間地頭。
讓“青海產”走得遠，還得靠“特色宣傳”搭橋梁。過去幾年，“大美青海·生態品牌”推介活動讓高原好物走進了廣州、香港等地的展會；未來，宣傳的“朋友圈”還會更大。在延續線下推介的優勢，帶著企業多去國內重點城市、“一帶一路”沿線市場“露臉”，讓更多人看到青海產品好品質的同時，發力“線上+線下”融合，比如搞直播帶貨專場、建“青字號”電商專區，讓消費者在手機上就能買到正宗的高原特產。更重要的是，青海還要主動“牽手”省內外伙伴，和東部省份合作搞品牌互推，跟電商平臺共建營銷渠道，通過“抱團發力”讓“大美青海”的品牌形象更加深入人心。
其實，這些做法的核心很實在：不是搞“花架子”，而是讓品牌建設接地氣、見實效。推進地理標志用標規范，是為了守住消費者對青海產品的信任；加強區域合作，是為了打破“地域壁壘”，讓“青字號”不再“養在深閨人未識”；精準培育品牌，是為了讓青海的優勢資源真正變成市場競爭力。
從商標數量“量的積累”，到品牌質量“質的飛躍”，青海正一步一個腳印地推進。當精準培育讓品牌更有競爭力，當地標引領讓鄉村更有活力，當特色宣傳讓渠道更暢通，未來的“青字號”，不僅能在國內市場站穩腳跟，更能帶著高原的生態味、文化味、科技味，在國際舞臺上贏得更多掌聲。
不喊空泛的口號，只有扎實的行動。相信用不了多久，我們會看到更多像“藏蜜”“圣源地毯”這樣的品牌冒出來，看到更多“青海造”成為消費者認可的“硬通貨”。而這些成長起來的品牌，終將成為青海經濟高質量發展的“強引擎”，讓高原大地上的品牌夢扎得更深、飛得更高。
（來源：青海日報）